一堂课教你如何做资产并购

这节有关企业管理的课堂上主要的话题是如何出价收购一家公司。教授在课前提供了一个案例给大家，这个真实的故事发生在1997年，一位企业家兼投资家菲利普收到要约邀请，参与竞标购买一家财富500强美国上市公司（母公司）旗下很小的一家子公司。

这份真实的竞标材料中只提供了一些目标公司的基本业务情况和财务状况，公司1996年亏损，经过母公司派来的新CEO麦克的整顿，于1997年一季度扭亏为盈，预计全年可以盈利50万美元，公司资产账面价值（book value) 550万美元，其中不包括金融资产（因为考虑到金融资产的价值处于不断波动中）。公司的产品在英国、意大利、法国、荷兰四个销售，其中英国的销售情况最好，公司产品在英国占有20%的市场份额，在其他三国的市场份额都小于10%。这个产品的市场前景很好，预计未来每年市场需求增长会超过10%。

材料中还提供了一些其他的信息，比如有账面值为270万的固定资产已被母公司出售给第三方，不包括在此次交易中，所有的应收账款和存货都已充分计提了减值准备和坏账等。

教授要求上课前每个人提交一个封好的信封，里面只需包括竞标价格和竞标学生的名字。在所有的同学都提交了这个信封后，教授当场打开这些信封读出里面的报价并进行统计。有位同学显然学了太多估值的课程却不知道如何应用，提交了一些绝对估值和相对估值的公式给教授。教授就大声的念出公式，然后问：“可是我没看到你报的数字，我们需要的是一个数字！这绝对是一次严肃认真的竞价。”教授一边统计一边继续大声读出他认为有趣或值得一提的竞标内容。只见他又从一个信封里抖搂出5英镑的纸币，然后瞪大眼睛看着那纸币说：“……这就是你的出价吗？”大家当场在课堂上笑翻了，还有不少学生鼓掌为这种搞笑方式喝彩。“啊，这钱上有竞标价格”，教授突然发现了写在纸币上的报价，“我刚才没看到，一百万美元。好吧，如果这5镑你不打算收回的话，我下了课拿去买杯咖啡喝。”

经过统计，出价在0到一百万美元的有两人，一百万到两百万的有三人，两百万到五百万美元的有八人，五百万到一千万有七人。这其中，有些同学的报价没有写货币单位，虽然是一个小细节，但教授很严肃地认为，我们是在英国，没有写货币单位一律被认为是英镑，而不是拟出售公司采用的货币单位美元。最后，教授大声念出两个名字，这两们同学报价超过一千万。并要求他们说出原因，其中一位报价一千五百万，并且附有模型计算过程。另一位报价四千多万，在同学们善意的笑声中觉得很不好意思，说：“啊，我觉得自己的出价有点高了。”

接下来，教授请出了真实经历这次竞价的投资家菲利普本人来扮演由母公司派到这家目标公司做CEO的麦克，来回答所有竞标者的尽职调查问题。这位投资家白发苍苍，声音不高，但非常自信。如果同学问了一些竞标材料中本来就有答案的问题，他会非常不客气地指出该同学并没认真阅读材料。

第一个问题：为什么要出售这家子公司？（商学院课堂提示：当购买一家被出售的公司时，第一个问题永远是“为什么要卖掉这家公司？”）这位投资家回答说：因为这家总部位于美国的财富500强公司打算把盈利在一百万美元以下的子公司全部清理掉。

接下来的二十分钟大家从财务、经营、市场、竞争、员工等一系列角度问了各种问题。菲利普扮演的CEO表现出对公司的市场前景非常有信心，对于材料中提供的数字的可靠性也非常有信心，关于公司员工处置问题、市场开拓问题提供了详尽的回答。

二十分钟的问答之后，教授叫了暂停，然后问大家：“你们相信这个人所说的吗？”大家集体摇头：“不相信。”为什么？同学们觉得他过于自信，很多人表示由于他谈到数字问题从来不说细节，只是坚定表示数字是真实的，只有谈到市场等问题才会给以详尽的回答，说明可能这公司的财务状况可能存在问题。而且卖家总是说自己的公司好啊。

这时候菲利普给我们上了第一课：记住你是在和谁打交道。

菲利普说：当你们决定要不要相信眼前这个人的时候，你们应该先问问自己：我是在和谁打交道。这家伙是一家财富500强的美国公司高管，如果他在这次竞标过程中说了谎，你们应该知道后果有多么严重，他可能会被起诉。即便他是代表公司行事，出于珍视个人名誉和职业生涯的考量，他也不会在这次竞标过程中故意撒谎。因此，你们应该选择相信他。

然后，菲利普给我们上了第二课。

“为了进一步弄清楚这家公司出售的原因，我又了问了麦克一个问题：你作为这家公司的高管，为什么不做MBO（管理层收购）？因为，如果一家公司真的有价值，高管通常是最清楚这一点的内部人士，他们就应该有动力来自己参与买下这家公司。麦克解释说，因为母公司不允许高管进行管理层收购。于是我接下来又问了他一个问题，那么如果我邀请你做我的合作伙伴，我来买下这家公司，你参与日后的管理，你是不是愿意？我最终得到了他的同意，因此我对这家公司有了信心。”

经过了菲利普的这番解释之后，教授对大家说，下面我给大家第二次机会来竞标，看看各位有没有意愿更改自己的出价。首先我们问问刚才那两位出价一千万以上的绅士，你们的出价还保留吗？如果你们愿意维持出价的话，我们可以认真的坐下来喝咖啡聊聊。这两位同学纷纷表示放弃他们之前武断的出价。接下来，陆续有其他同学开始报价，有人报六百万，有人报七百万，这时有同学问：能不能降低报价？教授说：开什么玩笑，我们这是严肃认真的竞标，价高者得。于是眼见着陆续有同学抬高报价，有位女同学报出了两千万美元，教授说：“两千万一次……两千万第二次……”这时又一位女同学举起了手：“我要报……呃……两千四百万。”于是教授说：“哈！两千四百万，你竞标成功了。”

接下来菲利普问：“请问你打算怎么来付这笔钱呢？”“……付钱？啊，我以为……”菲利普又继续不依不饶：“这么大一笔钱呢，两千万美元，你到哪里去融资啊？”

于是菲利普给我们上了第三课