需求规律与有效需求

在其他条件不变的情况下，一般而论，随着商品的价格的升高，消费者愿意并且能够购买的商品的数量减少；

相反随着商品价格的降低，消费者愿意并且能够购买的商品数量增加。

即消费者的需求量与商品价格之间呈反方向变动。

有效需求（英语: Effective Demand，縮寫：ED），即人们有能力并且愿意购买的需求。

其最早应该来源于凯恩斯的经济理论。在大萧条时期，大量的产能由于工人工资低等因素卖不出去，导致全球经济陷入了经济危机之中。虽然大萧条始于美国股市崩盘，但与实体经济的联系不无密切。在研究了大萧条之后，凯恩斯提出大萧条的原因是由于需求不足，即有效需求不足。应该运用功能性财政加大支出，也就是通过增加社会需求来恢复经济。凯恩斯的这种观点突破了原有始于亚当·斯密的“放任自由”的思想，在30至70年代十分流行，获得了众多追随者。

有效需求不足

根据GDP的公式Y=C+I+G+NX。需求来源于四个部门，即消费C，投资I，采购G，净出口NX。所以，有效需求不足只可能发生在这四个方面。根据凯恩斯主义，有效需求不足主要源于两条基本规律：

1. 边际消费倾向小于1，即人們不会把增加的收入全用来消费。这一条解释了消费不足的原因。
2. 资本边际效率长期内递减。这一条解释了投资不足的原因。

增加有效需求的办法

所以，就只能通过增加G，即增加支出来恢复经济。这也是当前面对全球经济衰退时出台4万亿财政计划的主要原因。同时，如果采用货币政策，比如多发货币降低利率等来促进投资，由于存在流动性陷阱，人们的实际投资需求并不会增加很多，所以，凯恩斯认为，最好的办法还是通过增加G来增加国民收入。 【完】