What is sugar baby ?

挪威這個流動廣告，在首都Oslo招摇過市，並停泊在大學校園推廣宣傳，引起極大爭議；風波更飄洋過海，在比利時被聲討。這廣告來自Sugar Daddy和Sugar Baby dating的網站 RichMeetBeautiful，廣告這樣説：「Hi，學生們！想完全不用向政府借錢讀書嗎？和sugar Daddy約會吧！」。

甚麼是sugar Daddy和sugar Baby？

Sugar Daddy & Sugar Baby Dating

Dating網站RichMeetBeautiful.com是這樣描述sugar daddy和sugar baby：

Sugar Daddy：又有錢又豪爽的成熟男士。
Sugar Baby：18歲以上的年輕女士／男士。有吸引力、野心、聰明、追尋夢想，規劃和夢想吻合的生活風格；自主，擁有決定關係的自主權。
當sugar baby遇上sugar daddy，從他身上吸收豐富的文化養份、知識和人生經驗，Sugar Baby的生命會變得豐盛。
當sugar baby遇上sugar daddy，雙方滿足彼此的需要。
雖年紀背景不一，sugar baby和sugar daddy卻擁有相同特質：直接、開放、坦率、有野心和清楚知道如何運用時間和精力以達致最大效益。他們對人生有遠景，為生命設定目標；他們是同路人。

那麼優秀的sugar baby去那裏找？終於明白廣告停放在大學的原因，原來要强攻大學，以大學生sugar baby作賣點。網頁將兩者互利關係説得好動聽好高層次，不過，sugar baby不單有智性的成長，更有實質回報：廣告不是説，找到了sugar daddy便不用向政府貸款，因和sugar daddy行街食飯，輕輕鬆就有優厚收入，便可解決學費生活費。

的確，網站找到了大學生的軟肋，不少西方國家如英國美國，近年大學學費激增，挪威Oslo大學雖然每年學費只HK$1,200，但挪威生活費昂貴，過去8年一直高踞世界首5位之內，許多大學生除了政府的資助和貸款，還要兼職，做sugar baby的確吸引。

這些是否很熟悉？今年4月，instragram的#hkptgf（Part Time Girlfriends /「出租女友」），還有那些曝光的「出租女友」名單、服務價目和真身截圖等，被瘋狂洗板，成為香港最hit話題。挪威的，也是同一概念：臨時短期男友／sugar daddy「供養」「出租女友」／sugar baby的吃喝玩樂，更給「家用」和禮物。不過，两地文化有異，究竟兩地大熱的這股風氣，有甚麽差異和影響？下回分解。

譲sugar daddy和suggar baby配對的意念，來自成立於2016年的龍頭大哥：美國的dating網站SeekingArrangement。
「出租女友」企業化洗白白 – SeekingArrangement

SeekingArrangement聲稱業務遍及多個國家，有260萬sugar babies（男性和女性），以大學生為主，而收入來自會員費，apps 可在Google play 和Apple store 下載。

SeekingArrangement 綽頭多多，如：
・视频网為sugar baby提供培訓和實用貼士。
・提供有關sugar baby 和sugar daddy的統計調查，如sugar baby 怎樣分配收入（收入36%用於學費， 23%用於房租， 2016）。統計可令外界稍窺這行業的情況，但資料來自公司，可信性待證。
・擁有最多sugar babies的Top 20間大學排行榜，Texas University有425名新登記sugar babies 居首（2014）。
・提供Sugar daddy背景調查的服務：調查sugar daddy有没有性暴力、性侵和家暴等犯罪纪錄；如無不良紀錄，sugar daddy會獲標記識別。
・舉辦Sugar Baby峰會。

綽頭背後，有甚麽意思？抱著只行街食飯的sugar baby是有的，但據挪威媒體報道，sugar baby抵受不了物質誘惑和Sugar Daddy性交易的也不少。我對綽頭的解讀是：網站統計説明sugar baby收入用來交學費交租，而非買名牌，不是貪慕虛榮之輩，將行為合理化：一來可支持sugar baby努力向上學生的形像，二來如動機不是無窮的慾望，那為賺更多而受誘作性交易的動機便少了，這可有助洗脫sugar baby和Sugar Daddy有性交易的嫌疑。

上年紀男士愛年輕男／女孩，不是新聞，不過，用dating 包裝，可令兩者交往正規化正常化。另外，用統計調查、排名榜、背景認證和峰會等這些企業慣常做法，有助凸顯網站認真專業，更可將sugar baby出賣肉體之嫌洗白白，建立企業正當乾淨的形象；一哥之所以係一哥，並非浪得虛名。

說回挪威這廣告，RichMeetBeautiful.com的意念一點也不新，新鮮的，是這廣告竟然高調地招揺過市，比較少有，引起公憤，結果，這流動廣告被移走。何解？

這廣告的兩宗罪

原來這廣告有兩宗罪。

Oslo市長要求警方執法，移走這流動廣告車，因流動廣告車在挪威是違法；技術性錯誤，挺有趣的第一宗罪。

還有，挪威消費者委員會説廣告違法，欶令公司自行移走，原因：圖中sugar baby衣著極性感，藴含女性是性對象（sex object），將女性物化，貶低女性地位和冒犯女性尊嚴，廣告法例不容；這是第二宗罪。

本來，提供平台讓雙方dating是合法的，至於sugar daddy和suggar baby私底下有沒有性交易，與網站無關。在香港，夜總會按摩場所工作的媽媽生，雖然她們為客人介紹女子，但僅限於陪酒、按摩，由於性交易屬於客人及女子私底下的交易，與經營場所及媽媽生無關，所以她們在香港法律中並沒有犯法，同一道理。不過，廣告促銷性交易在挪威屬非法，那麽這廣告是否違法？警方至今仍無任何行動，看來踩鋼線過關了。

廣告雖違了法，但吸睛無數，推廣目標已達。